2015年DEF数字娱乐节日前在成都东郊记忆举行。会议期间，除DEF数字娱乐节外，现场还举行了包括“泛娱乐孵化未来”在内的主题峰会。

DataEye在DEF2015透露，以10月国内新上线手游为例，有48%的移动网游产品涉及使用IP，不过仅7%获得了正版授权;而在单机手游方面，使用IP的游戏占比7%，仅1%获得正版授权。优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见，正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手，游戏厂商也在重金加强IP储备;不过对于部分游戏企业而言，优质的产品也有望成长为优质IP。

GMGC秘书长宋炜提出今年很多产业都在做和游戏行业的结合，除了音乐、动漫外，电影、综艺节目也成为了IP使用方们的关注点。目前泛娱乐是产业横、纵向的结合，而未来的趋势则是产业融合发展，也是移动互联网+带来的变革。

就目前看来，IP游戏产品来源主要是文学作品、经典游戏、动漫、影视和娱乐综艺等方面。在中国进入“互联网+”时代后，泛娱乐化产业实现了全面跨界、融通共生，数据化运营未来将成为IP全方位开发和运营的新模式。如何将IP实现变现和品牌打造，则成为了授权方和IP使用方所考虑的问题。

但是对于泛娱乐化，各家公司会涉及哪些动作呢?

爱奇艺：泛娱乐化布局核心在于影游联动

通过音乐、影视、移动游戏、动漫组成的强大的互动体验内容，充分展示数字娱乐这一未来文化承载形式为日常生活带来的改变。通过花千骨手游上线首月流水超2亿、页游方面达5000万等数据来看，优质的影视IP对于产品有较强助推影响。花千骨的营销方式主要通过IP用户涌入影视游戏等领域之际，结合影视用户和游戏用户的相互渗透，实现游戏用户向影视、小说IP的回涌。

联席总裁徐伟峰表示“花千骨模式”具有一定营销价值，爱奇艺还将会在年底推出《蜀山战记》和《灵域》等产品，以期通过IP建立泛娱乐化的影游互动未来。对于爱奇艺而言，未来影游联动将会产生广告合作、版权合作等多种变现方式，这有利于通过优质IP打造泛娱乐生态的目标。

芒果互娱：优质IP既能孕育游戏产品还能反哺影视