《PUBG Mobile》是《绝地求生》全球版的名字，由于吃鸡游戏的火爆，《PUBG Mobile》不管是走到那个国家都能引起大范围的吃鸡狂潮，目前《PUBG Mobile》已经正式登录日本App Store，其下载量持续不断的增长，可见日本的游戏市场也在瞬间沦陷在吃鸡游戏的魔力之下。

在《PUBG Mobile》登陆日本游戏市场当天，日本本土最大的游戏攻略网站GameWith非常罕见地在首页为其准备了巨大的背投广告。

GameWith的动作，是日本玩家如今对吃鸡游戏态度的一个缩影。在《PUBG Mobile》上线之前，日本方面就作了相当密集的宣传工作，如预注册奖励活动、游戏招待会，等等。虽然《PUBG Mobile》很多线下活动在日本市场都是非常常见的套路化运作模式，但是在密集的“热度攻势”之下，《PUBG Mobile》在日本还是取得了130万的预约量;从各大社交网站的热度、GW的反映速率、以及NICONICO视频的观看量来看，从去年下半年火遍全球的吃鸡游戏，现在依旧是日本最流行的游戏品类之一。

《PUBG Mobile》在日本市场的爆款现象，与其说是《PUBG》端游热度的延续，不如说是互联网热度营销下的结果。有个现象让笔者感到意外，《PUBG》在日本的官方推特注册于2017年8月，目前有12.7万的关注度;而《PUBG Mobile》的日本官推建于2018年3月，比《PUBG》官推晚建了7个月，但是《PUBG Mobile》的关注度竟达到了40.1万。可以推测，日本有相当一部分的玩家是通过脸书、推特等网络媒体介绍、观看游戏直播、查找GW攻略等途径，而非以游玩《PUBG》端游的“连带”方式，发现的《PUBG Mobile》;毕竟日本于2017年6800万的游戏人口中，有5400万都是移动游戏玩家。

官方助推是一方面，日本玩家同样也在自发为《PUBG Mobile》“刷热度”。就这点而言，《PUBG Mobile》还真得感谢一款吃鸡游戏——同样产自中国的《荒野行动》(日版：《荒野行動》)。《荒野行動》自从去年11月进入日本市场以来，始终保持日本App Store免费榜前三的位置。正是因为《荒野行動》“先入为主”的市场动作，让《PUBG Mobile》在日本市场的降临变得“火药味”十足。但是，日本玩家的“相爱相杀”并不等同于国内“无脑黑”的针锋相对，这些玩家表达自己游戏观念的方式显得非常中二且喜感。